在中国，为维护正常的体育报道秩序，国家广播电影电视总局规定中央电视台拥有包括世界杯在内的重大体育赛事的独家全媒体版权。其他电视台、视频等新媒体都需要向央视购买版权。
优酷避而不谈世界杯新媒体版权的价格，有传闻是16亿。在今天的采访中，杨卫东以“与央视签订保密协议”为由含糊其词。
不过从咪咕的数据上可以作为参考。
中国移动旗下咪咕先于优酷获得央视世界杯新媒体版权。据《体育商业》等媒体报道，咪咕在这笔交易中支付了近10亿元人民币（约合1.56亿美元）。
中国移动与央视关系密切。与央视独家合作多年，共建4G视音频直播中心，参与央视重大赛事及重要体育赛事的直播。相比之下，与央视关系稍显“生疏”的优酷，只会或多或少地胜出。
8年前的南非世界杯，央视向视频网站分发世界杯的版权费才几千万元。到2014年巴西世界杯，标价5000万美元（约合人民币3.2亿元）。由于受到广告商的分流影响，央视并未将版权分配给新媒体，只是将点播重播权以1500万元的价格卖给了6家视频网站。
从几千万到3.2亿再到10亿多元世界杯在线观看直播，在视频网站的激烈竞争下，世界杯版权费水涨船高。
不过，高昂的价格并不是优酷拿下世界杯版权的主要原因。杨卫东透露，“我们对这届世界杯的出价并不是最高的”。虎秀了解到，相比价格，视频网站压力更大的是央视提供的播出条件。除了赛事直播外，央视还要求视频网站使用央视的解说、播出周边节目和投放央视的广告。尤其是广告无法去除，变相削弱了视频网站本身的招商能力。
在优酷之前，腾讯体育已经与央视进行了三个月的接触，谈判接近尾声。这是两者之间的主要症结所在。在此期间，后来者优酷逆袭。
在今天的发布会上，阿里并没有公布世界杯的投资情况。杨卫东表示，招商和DAU都不是这个项目的KPI。优酷和阿里希望借助世界杯，提升赛事内容的运营能力，探索内容+电商+服务的新路子。“更重要的是，我们看好中国的体育内容产业，希望能激发年轻人重新爱上世界杯，爱上体育。”
2、网络电视禁止直播，会有什么影响？
5月29日，优酷正式宣布成为央视2018年世界杯指定新媒体官方合作伙伴。据官方透露，用户可通过优酷客户端或PC端观看世界杯64场比赛直播，并可通过CIBN酷喵视频、天猫魔盒、天猫魔屏观看世界杯高清内容。
一周后，国家广电总局发文，对世界杯直播进行了重新定义和通知。根据《互联网电视管理181号文》对直播业务的管理要求，2018年世界杯足球赛不得在互联网电视平台上进行直播和延时直播。否则为违规行为，游戏结束后只能提供游戏点播服务。
两条消息放在一起，前者和后者被外界解读为广电总局禁止网络电视直播世界杯，优酷也因此凉了。
优酷受影响吗？
在今天的采访中，杨卫东表示：“对我们没有影响”。“181号文件已经有很长时间了，我们在和央视签约的时候就知道这个文件了，不知道为什么（会被解读为优酷受到重创），可能是一些人的误解媒体或竞争对手的误解。”
原国家广播电影电视总局办公厅2011年181号文件《关于持有互联网电视牌照的机构经营管理要求》。华数与上海文广（东方明珠）、南方传媒等7家国有广电持牌人合作，否则视为不合规，打击盗版。受此文件影响，阿里、小米等互联网公司一改以往的“自由生长”，转而与被许可方合作。天猫魔盒背靠华数，小米背靠中视。
由此看来，优酷PC端和手机端的世界杯直播不会受到影响，而CIBN熊猫影视、天猫魔盒等与被授权方有合作关系，但能否收看仍存疑直播。在优酷此前的官方新闻稿中，仅表示用户可以通过CIBN熊猫视频等方式观看“高清内容”，并没有指出可以观看直播。
无独有偶，咪咕对公告的措辞也很用心。5月22日晚，咪咕网宣布，中国移动咪咕网正式成为2018央视世界杯官方新媒体合作伙伴。而5月23日上午，咪咕网再次发布公告。在后一则公告中，取消了“魔百合”（中国移动旗下电视盒子）提供世界杯“直播内容”的说法，只使用“高清内容”。相反世界杯在线观看直播，并强调要依法依规做好相关操作。
3、2018世界杯优酷怎么玩？
优酷是中国体育转播权市场的新手。除了2016年联合阿里体育1亿拿下里约奥运会点播权外，优酷体育鲜有大动作。
与优酷相比，腾讯体育和苏宁体育在体育赛事运营方面的经验更为丰富。乐视体育倒下后，腾讯体育、苏宁体育成为主力。苏宁体育拥有大量足球游戏版权。它还在业务上实现了国际收支平衡。
但优酷的背后是整个阿里生态。“光买一个内容就播是没有意义的，整个计划不仅仅是播，我们会用到整个阿里巴巴生态。” 阿里巴巴部成员开始密集开会参与世界杯的运营，商讨如何“玩”好这一顶级赛事。
从今日发布会披露的内容来看，除了获得央视所有世界杯相关节目的同步转播权外，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺节目，包括《这就是世界波》 》，被誉为网络版《巨人的盛宴》。、国民互动问答节目《疯狂寻宝》、明星脱口秀节目《聊斋志异十一人》。
内容方面，优酷联合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里巴巴合作伙伴，进行直播、周边长短视频、图文等内容。
在衣食住行方面，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等都推出了世界杯主题体验活动。
值得注意的是，抖音作为合作伙伴出现在短视频领域。此前，业内曾传出阿里巴巴欲入股今日头条的消息，但遭到阿里巴巴方面否认。
