四年一度的世界杯即将在卡塔尔开赛。范黄伟在社交平台发文：“世界杯抖音也能看！” 他告诉时代财经，用手机看比赛更方便，“这是梅西的最后一届世界杯，我在抖音上预定了阿根廷的直播。”
11月16日，中央广播电视总台就世界杯版权保护问题发表声明。声明显示，除中国移动咪咕外，抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞技频道均获得版权总保护。除本台授权外，任何其他机构均无权转播卡塔尔世界杯节目。
陈峰在体育行业拥有超过20年的从业经验，在销售体育赛事版权方面有着丰富的经验。他告诉时代财经：“体育赛事的版权价格非常高，世界杯和奥运会几乎是版权价格最高的两项赛事，因此版权保护非常重要。”
上述持权主播中，新媒体平台咪咕和抖音在体育频道中尤为突出。陈峰透露，根据上届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得了超过10亿元的转播权转播权。在高价拿下世界杯转播权后，双方也早早就开始筹划世界杯的内容。
时代财经注意到，他们都在平台上线了世界杯专属页面，并推出了多档衍生综艺节目。
百亿播放量，体育赛事成为平台流量密码
距离2022年卡塔尔世界杯开幕仅剩几天时间，但世界杯国内转播权争夺战已经打响了半年多。
早在今年4月，中央广播电视总台就曾发表声明称，拥有世界杯在中国大陆的独家电视和新媒体版权及转播权。6月21日，抖音集团宣布成为世界杯独家转播商、中央广播电视总台战略合作伙伴。咪咕视频也在紧锣密鼓地准备世界杯转播。作为中国移动旗下的视频平台，咪咕堪称体育赛事直播领域的一匹“黑马”。
2018年，咪咕成为首个与央视合作的世界杯（俄罗斯世界杯）新媒体转播平台。今年也被称为“移动世界杯直播元年”。官方数据显示，世界杯期间，咪咕视频的日浏览量突破1亿，总流量达43亿。咪咕业务发展事业群常务副总裁李军也表示：咪咕一进入体育领域，就打出了一场大比赛。
此后，又获得了各大体育赛事的直播权。2021-2022赛季为什么抖音可以直播世界杯，咪咕获得了Ligue 1（足球联赛1）和意甲大陆的独家版权，加上德甲的非独家版权，以及与合作获得的英超和西甲联赛的版权。其他版权方。咪咕稳坐欧洲前五。联赛在内地的转播权。2022年北京冬奥会期间，咪咕实现全场景播放量340亿。
与此同时，快手、抖音等短视频平台也加入了体育赛事的流量争夺战。
2021年10月，快手与NBA达成战略合作。据《快手NBA观赛报告》显示，2021-2022赛季，快手网站NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿，关注人数达30亿。 NBA快手公众号矩阵也突破了2100万。
抖音成为2020欧洲杯官方合作伙伴，欧足联开通欧洲杯官方抖音账号。2021年美洲杯，抖音获得赛事二次创作权，今年将高调进军卡塔尔世界杯。时代财经注意到，11月17日下午，抖音平台上，瑞士VS加纳热身赛直播开播不到5分钟，观看人数就已经突破10万。
鹿晗黄健翔同台评论，抖音咪咕抢流量
本届世界杯的主办国卡塔尔地处亚洲，北京与北京的时差只有5小时。根据小组赛的赛程安排，大部分比赛在北京时间下午6:00开始，其余比赛时间为晚上9:00，最近一场在凌晨3:00比赛比较合适。对于平台来说，这个时间段也能更好的吸引用户。
此外，由于疫情、场地等原因，无法前往卡塔尔观赛的球迷成为抖音、咪咕等平台的潜在用户。
陈峰表示，世界杯每四年举办一次。在这个月里，任何其他内容的热度都无法与世界杯相提并论。视频平台可能会在短时间内大量涌入新用户，这也让平台有了短期的关注点。专注于开发用户和吸引投资机会。
抖音、咪咕作为新媒体平台，社交属性更强，在用户竞争上不遗余力。目前，咪咕和抖音都推出了多款衍生综艺节目。世界杯平台首页显示，咪咕有《星光闪耀卡塔尔》、《拥有世界波》等8个栏目节目，抖音则有《还是范志毅》、《黄健翔谈》等。7综艺节目。
陈锋分析道：“世界杯有64场比赛，每场正式比赛90分钟，时间比较固定，但如果能把世界杯的话题延伸到娱乐或者其他方面，我们就有机会打造更多热点，在世界杯期间吸引大家关注。”
值得注意的是，近年来，咪咕大力布局运动赛道，旗下拥有多位足球金牌解说员。其中，詹俊被球迷称为中国最专业的足球解说员。他的解说又快又密，对于不知名的非明星球员也能滔滔不绝。据媒体报道，本届世界杯期间，他与另一位金牌解说员张璐搭档了27场比赛。
此外，作为拥有欧洲五大联赛转播权的平台，咪咕还拥有楼奕辰、徐洋、张莉等知名主讲人，以及姜忠德、陈凯东等粤语解说员。.
后来者抖音并没有落下风。黄健翔意外现身抖音。此外为什么抖音可以直播世界杯，刘建宏、范志毅、段璇、管泽元等明星齐聚一堂。2021年将在咪咕上与刘建宏一起解说欧洲杯决赛的鹿晗，也出现在了抖音的声音榜单上。
10多亿买转播权，抖音和咪咕亏本赚钱？
体育赛事的版权有多贵，从中超联赛的天价版权或许就能窥见一斑。
2015年，体奥动力与中超签订全媒体转播合同，合同期限5年80亿元。尽管由于2017年足协推出的U23新政，10年的数额变成了110亿元，但数额之大还是让业界为之咋舌。相比之下，腾讯斥资5亿美元（约合人民币32亿元）取代新浪成为NBA中国数字媒体未来5年的独家官方合作伙伴。
世界杯转播权也很昂贵。据媒体报道，2002年和2006年，央视仅以2400万美元的价格买断了世界杯的内地转播权，而2010年和2014年价格则涨至1.15亿美元。据知情人士透露，2018年和2022年世界杯的版权已经涨到300-4亿美元左右。2018年，咪咕和优酷分别向央视支付10亿元和16亿元购买播放权。
陈峰还告诉时代财经：“央视以两届世界杯为单位购买版权，2018年和2022年总价约3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音则来自央视。”转播权价格高达10亿以上，足以覆盖央视的成本。”
不过他强调，咪咕和抖音转播世界杯的收入很可能无法覆盖购买转播权的成本。而这种“亏本赚”的行为，在陈峰看来，是出于长远发展的考虑。
“视频平台关注的不仅仅是一次事件营销带来的直接收益，即使收益无法覆盖成本，他们还有其他的KPI需要考虑。比如抖音，它的短视频用户几乎可以占据主导地位，红利能吃的已经见底，但有了世界杯的内容，或许可以获取长视频等新用户，让用户养成使用抖音的习惯。”
同时，体育赛事是更积极、争议更少的内容，对于传播它们的平台和利用它们进行广告宣传的品牌来说风险更小。
但足球比赛对画质和多视角画面要求较高，抖音在转播技术上与经验丰富的咪咕还有较大差距。此外，平台能否成功转化流量，目前尚无定论。官方数据显示，2021年7月，东京奥运会期间，咪咕视频凭借直播权优势拥有3600万月活跃用户，环比增长14.5%，但之后仅剩2500万。奥运会，数据直线下降。
除了世界杯期间的流量竞争，如何在赛后让被世界杯吸引的用户留在平台上，也是咪咕和抖音面临的问题，而这或许也是优酷缺席的原因之一。世界杯转播商。
（应受访者要求，本文受访者均为化名）
本文来自微信公众号，作者：张雪梅，36氪获授权发布。
